用“经济制裁”管束子女？

作者：英国《金融时报》专栏作家提姆•哈福德(Tim Harford)
2006年9月12日 星期二


亲爱的经济学家：

我有两个孩子，分别是5岁和8岁，他们快把我逼疯了。我试图约束他们，但他们太任性了。有时候，我会发脾气揍他们。这样做错了吗？

我还能做些什么？

吉尔 黑恩斯利(Gill Harnsley)，英国伦敦切尔西

亲爱的黑恩斯利女士：

孩子是“理性的效用最大化追求者”(rational utility maximisers)，但他们“贴现率”高，因此目光短浅。立即予以小小的奖惩，是给予他们适当动机，让他们做出得体举止的最高效率方式。

父母难以就未来的惩罚做出可信承诺。如果你有虚张声势的记录，理性的孩子就知道，他们可以忽略惩罚的威胁。

这两个事实合起来，支持了那个由来已久的传统——由星号和黑点组成的图表。尽管这归根结底只是纸片上的一个记号，但重要的是奖惩的直接性。将零用钱和星号与黑点数量相减的结果联系起来，可以加强图表的效果。这是一个客观、透明的政策框架，使你更难以对自己的威胁食言：如果黑点就在图表上，你就几乎不可能在周末时掏出零用钱。

没有必要揍孩子，除非你很穷。这不是对贫穷的父母奉行不同的标准，而只是承认，如果家庭不够富有，不能支付慷慨的零用钱，那就谈不上经济方面的威胁。取消零用钱的主要替代方法就是揍他一顿，这是不要钱的。

经济学家布鲁斯•温伯格(Bruce Weinberg)发现，与其他父母相比，甚至是与那些中等收入的父母相比，非常贫穷的父母揍孩子和取消零用钱的频率要低一些。但如果你能支付合理的零用钱，那么要做出惩罚，你只需取消零用钱就够了。

译者/梁鸥

再见，MSN搜索！微软寄望LiveSearch赶超谷歌
2006年09月13日 08:36:07 　来源：东方早报

像MSNChat一样，表现疲软的MSN搜索引擎即将退出历史舞台，让位于微软对抗谷歌（Google）、雅虎的“新王牌搜索引擎”——— LiveSearch。微软昨天宣布，正式推出经过改进和重新命名的新版搜索引擎LiveSearch，以取代MSN门户的网页搜索工具MSN搜索。

MSN搜索在占领市场上的力不从心，是促使微软决意推出LiveSearch的直接动因。研究数据显示，被LiveSearch取代的微软 MSN搜索尽管在美国搜索引擎市场上排在第三位，但却远远落在Google以及雅虎之后。今年1月份，Google在美国市场上的份额为41.4%，雅虎占28.7%，MSN的份额只有13.7%。

更要命的是，MSN搜索每况愈下。Nielsen报告亦显示，微软7月网络搜索市场份额为9.6%，较1月的11%明显下降。而同期Google和雅虎的市场占有率则稳步上升。

微软希望借免费策略，树立起自己在网络市场的霸主地位，扭转颓势。LiveSearch正是微软以“Live”命名的一系列基于网络的免费服务的一部分。

微软昨天宣布，微软已决定将在MSN门户网站上使用LiveSearch，并计划今年秋季加大对LiveSearch的市场宣传。此前，LiveSearch试用版已推广数月，该系统拥有23种语言的版本。

微软称，此项新服务已在全球47个市场推出，用户可登录微软Live.com网站获得个性化的互联网搜索服务。此外，主要提供基于地址查询的地图服务LiveLocalSearch服务也已向美国与英国用户开放。

微软无疑对LiveSearch寄予厚望———赶超谷歌，抢夺数以十亿美元计的网络广告市场。

MSN高级产品经理贾斯廷称，尽管目前与Google存在差距，但微软认为搜索引擎仍然处于发展初期，还有很大的改进余地，而且微软也将能够赶超Google。

“用户需要使用方便的搜索引擎，微软现在需要做的是向用户展示Live服务的功能，以便把用户从Google及其他服务中争取过来。”研究微软发展方向的一位独立研究员称。

但尽管微软的愿景很美好，仍有市场人士认为，在外界已对MSN品牌有所了解的前提下，微软力推Live品牌将使不少用户感到迷惑。至于LiveSearch到底对现有市场会否产生冲击，市场仍在观望。

新闻背景

LiveSearch能干点什么？

LiveSearch将拥有MSNSearch的所有功能。与旧版引擎相比，微软LiveSearch有组织和预览搜索结果的新工具，它向用户提供了在一个网页上浏览所有搜索结果的选择，使用户无需从一个网页跳转到另一个网页。

此外，LiveSearch包含了新的检索方式，比如可以区分用户在搜索“Jaguar”这个词时究竟是想要找美洲虎、美洲虎轿车还是苹果操作系统。

LiveSearch还加强了图片搜索和浏览功能。其新增加的图像搜索引擎使用户能够决定预览图像的大小，无需离开搜索结果网页就能够浏览全尺寸的图像。

（曹敏洁）